店舗看板は、通行人や車で移動する人に店舗の存在を知ってもらい、来店候補として認識してもらうための重要な情報発信手段です。
ただし、看板は目立たせるだけではなく、伝える情報の優先順位や設置場所、店舗までの導線を踏まえて考える必要があります。
本記事では、店舗を知ってもらうための看板の考え方や入店につなげる工夫、代表的な看板の種類について解説します。
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店舗を知ってもらう看板の作り方
店舗を知ってもらうには、店名や業種、代表的な商品・サービスなど、短時間でも店舗の特徴を把握できる看板にすることが重要です。
歩行者や車の利用者が看板を見る時間は限られるため、情報を詰め込まず、もっとも認識してほしい内容を中心に構成する必要があります。
看板制作会社の解説では、人の目が1か所にとどまる時間は約0.3秒、その間に認識できる日本語は最大15文字程度との目安も示されています。
そのため、文字の大きさや背景とのコントラスト、設置高さを含め、想定する顧客から見やすい設計にすることが大切でしょう。
さらに、店舗の壁と平行な看板だけでは進行方向から見えにくい場合があるため、実際の通行方向や複数の地点から視認性を確認する必要があります。
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看板から入店につなげるための工夫
看板から入店につなげるには、店舗の存在だけでなく、利用するメリットや店舗の特徴を伝え、入店前の疑問を減らすことが重要です。
店名だけでは提供内容がわかりにくい場合、代表的な商品やサービス、店内の雰囲気など、自分の目的に合う店舗か判断できる情報を示します。
ただし、多くの商品や価格、営業時間などを一度に盛り込むと、中心となる情報が埋もれる可能性があるため注意が必要です。
また、地下や2階以上など入口が見えにくい店舗では、矢印や階数、入口までの案内を表示すると店舗までの導線をわかりやすくできます。
夜間営業をおこなう場合は営業する時間帯での視認性も確認し、店舗の特徴や営業時間、入口の位置に応じて必要な情報を組み合わせましょう。
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店舗看板の種類と役割の違い
店舗看板には複数の種類があり、設置位置や見られる距離、伝えられる情報量が異なるため、目的と立地に応じた選択が必要です。
立て看板は店舗前や入口付近に置きやすく、メニューやサービス内容などを比較的詳しく伝える用途に向いています。
一方、袖看板や突き出し看板は建物から道路側へ突き出すため、道路を移動する歩行者や車から店舗を認識してもらいやすい種類です。
集合看板はビル内の店舗名や階数を案内する役割が中心で、壁面看板やポール看板にもそれぞれ異なる役割があります。
なお、看板は種類によって自治体の規制や建物管理上の条件に関係するため、集客面だけでなく設置可能かどうかも確認しなければなりません。
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まとめ
店舗看板は、店舗の存在を知ってもらうだけでなく、特徴を伝えて入店へつなげるための情報発信手段です。
伝える情報の優先順位や通行方向、入口の位置を整理したうえで、目的と立地に合う種類を選ぶことが重要になります。
新規出店時には、顧客からどのように看板が見えるかを確認し、設置条件も踏まえて適切な看板を検討しましょう。
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